??省委宣传部外宣新闻处处长宋健：

??各位记者朋友：

??大家上午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。

??今天，我们召开2024年全省经济运行情况及2025年重点工作安排系列新闻发布会（第五场），高兴邀请到省文化和旅游厅副厅长艾芳琳女士向大家介绍2024年全省文化和旅游经济运行总体情况、主要成果、特点亮点和2025年主要工作安排。同时，省文化和旅游厅政策法规处处长吴文博先生、省文化和旅游厅产业发展处副处长王明飞先生也出席了今天的发布会，将回答大家关心的问题。

??下面，首先请艾芳琳女士介绍情况。

??省文化和旅游厅党组成员、副厅长艾芳琳：

??尊敬的媒体朋友们：

??大家上午好！我向大家介绍2024年全省文化和旅游经济运行情况和2025年重点工作安排。

??一、2024年全省文化和旅游经济运行情况

??过去一年，在省委坚强领导下，全省文化和旅游系统认真落实省政府工作安排，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，加快建设高品质文体旅融合发展示范地，打好打赢攻坚之年文旅攻坚战。全省文化和旅游市场供需两旺、回升向好，主要经济指标保持快速增长。2024年，全省共接待游客65219.7万人次、同比增长28.1%，旅游收入6325.2亿元、同比增长25.9%，已完全恢复到2019年同期水平，提前一年完成三年行动“旅游总收入倍增、游客接待人次增长2倍”目标，辽宁文体旅融合焕发了新气象。

??一是文旅产业展现新活力。成功举办2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会，推动落实《辽宁省打造高品质文体旅融合发展示范地指导意见》，整合要素资源优势，大力发展文体旅、农文旅、文商旅等融合项目，全年新建、在建、续建项目640个，完成投资总额285.6亿元。文旅品牌提质升级，新增大连长山群岛为国家级旅游度假区、本溪五女山景区为国家5A级旅游景区等国家级旅游品牌20余个，打造“山海传奇G228环渤海自驾之路”等全国旅游精品线路20条。培育文体旅消费新增长点，遴选桓仁县、喀左县、兴城市为辽宁省文化旅游强县，培育阜新黄家沟旅游度假区等省级文体旅融合发展消费新场景10个。打出促消费政策“组合拳”，联合交通部门推出旅游大巴车辆全时段差异化收费政策，25万台次旅游大巴车辆享受通行费让利达964万元；联合中石化辽宁公司推出加油优惠活动，优惠额度达500余万元；联合9家金融机构实施“百城百区”金融支持文旅消费行动计划，落实惠民惠企资金28亿元；联合美团平台，开展文旅促消费活动，全年累计优惠8000余万元；联合抖音平台，推出“花式过冬嗨游辽宁”文旅促消费活动，吸引1.4万户商家参与，消费总额达12亿元，进一步激活文旅市场消费潜力。

??二是文化事业焕发新生机。成功承办第十二届全国杂技展演、2024年文化和自然遗产日主会场城市活动，杂技剧《先声》入选第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖和“与时代同行与人民同心”新时代优秀舞台艺术作品展演剧目，辽宁文化影响力持续提升。成立红山文化研究院，牛河梁红山文化遗址首次写进新版《中国历史》教科书。央视《非遗里的中国?辽宁篇》反响热烈。全省共举办文艺、非遗、文博等各类文化惠民活动8300余场，15个村成功入选全国“四季村晚”示范展示点。“博物馆热”成为辽宁文旅新名片，“山河与共”“丰神有仪”等精品展览吸引众多外地游客专程奔赴，全省博物馆、纪念馆全年共接待观众3985.6万人次，文创产品收入达1.47亿元。

??三是文体旅融合催生新动能。深入挖掘整合文体旅资源优势，着力推出“跟着春晚去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着电影去旅行”“跟着展览去旅行”，全年共举办大型演唱会、音乐节50场次，吸引观众85.4万人次，收入达5.51亿元。积极落实《东北地区旅游业发展规划》，与新疆、黑龙江、吉林、内蒙古共建G331边境旅游联盟，牵头组建北起辽宁丹东、南至广西东兴串联10省（市）的G228沿海公路旅游联盟。以沈阳、大连为双引擎，重塑入境旅游竞争力。沈阳青年大街商圈及K11购物艺术中心入选“2024十大入境消费友好型商圈”；大连市机场建立外籍人员“一站式”综合服务中心，全省首个A级景区境外来宾支付服务中心落户金石滩。据携程平台显示，2024年，全省入境旅游同比增长49.55%，已超过2019年同期水平。

??二、2025年重点工作安排

??2025年，全省文化和旅游系统将认真贯彻落实习近平总书记在辽宁考察时的重要讲话和重要指示精神，落实省委省政府工作要求，以加快推进文体旅产业融合发展为目标，守正创新、提质增效，在繁荣文化中打造新的经济增长点。全年预计接待游客人次增长8%、旅游收入增长约10%；计划建设文体旅产业项目超500个，完成投资额约300亿元。

??（一）聚焦以文化人，更好地聚人心、暖民心、强信心

??一是推出更多文化精品力作。努力提高文化原创力，源头加强文艺作品创作生产规划，围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重要时间节点，开展芭蕾舞剧《八女投江》、杂技剧《先声》巡演，举办第三届地方戏曲小戏展演，高标准打造新春戏曲晚会、新春民族音乐会等省级节日艺术活动品牌，让群众在家门口感受高雅艺术的魅力。

??二是深入实施文化惠民工程。推动更多优质文化资源直达基层，实施全省公共图书“通借通还”服务体系建设工程，开发建设“网约一体化APP平台”，实现“居家点单”式免费借还图书；推进城市书房、历史文化街区等城乡公共文化新空间建设，为群众提供全新文化体验；持续开展“村晚”展演展示活动，开展“戏曲进乡村”、非物质文化遗产进校园进社区等文化惠民活动1200余场次，将文化艺术送到群众身边。

??三是加强文化遗产系统性保护传承。实施好“中华文明探源工程”和“考古中国”研究项目，加快推进牛河梁红山文化遗址联合申报世界文化遗产，建强红山文化研究院，建设红山文化实验室，深化对红山文化的历史研究和考古。加快推进即时比分第四次全国文物普查，做好文物保护利用工作。编制《辽西文化走廊规划》，打造长城精品旅游线路。推进东北抗联革命文物活化利用，举办主题展览，推出“重走抗联路”研学游主题游径。

??（二）聚焦文体旅融合，在繁荣文化中打造新的经济增长点

??一是发展文体旅融合产业。以资源整合、业态创新为抓手，编制实施《辽宁省加快发展文化和旅游领域新质生产力行动方案（2025—2029年）》。努力完善文旅产业体系，培育发展海洋经济、冰雪经济、沉浸体验、驻场演艺等文旅融合新业态。持续推进招商服务，推动一批重点项目纳入省级项目库。提升国家级、省级文化产业示范园区（基地）发展水平，培育文体旅龙头企业，推行惠企政策“免申即享”“直达快享”，优化文旅产业生态。

??二是提质升级文旅品牌。鼓励景区提升品质，建立国家4A级旅游景区“能上能下”动态管理机制。培育世界级旅游品牌5个、国家级旅游品牌8个、文体旅融合发展消费新场景5个。充分挖掘资源优势，做强做优冰雪温泉特色旅游，推出大众冰雪温泉体验精品线路；持续推广房车露营特色旅游，以G331、G228旅游联盟为牵动，形成区域特色旅游发展合力；大力开发海洋海岛特色旅游，培育邮轮游艇、海岛民宿、环岛赛事等新品牌。

??三是激发文旅消费潜能。推出春节期间繁荣文化和旅游消费若干政策，实施“百城百区”“百城千站”文旅消费促进活动。拓展入境旅游市场，研究出台《辽宁省促进入境旅游发展实施方案》，用好240小时过境免签政策，大力发展“民航包机”“邮轮旅游”等入境游产品，组织赴日本、韩国、东南亚等重点客源地国家和地区开展文化和旅游宣传推广，提升入境旅游服务品质，加快推进东北亚休闲旅游目的地建设。

??下一步，全省文化和旅游系统将以勇于争先的干劲，高质量完成“十四五”规划和三年行动目标任务，为人民群众提供更加具有获得感、幸福感的文旅产品及服务体验，进一步叫响“山海有情天辽地宁”，为打好打赢决胜之年决胜之战贡献文旅力量！

??省委宣传部外宣新闻处处长宋健：

??谢谢艾芳琳女士。下面进入提问环节，提问前请先通报所代表的新闻机构。请记者朋友们举手提问。

??辽宁日报记者：

??据报道，刚刚过去的年春节假期，全省接待游客和旅游收入，同比增长均超过30%，辽宁“年味游”热度持续攀升。请问省文化和旅游厅，下一步在推进文化和旅游领域持续长红方面有哪些打算？

??省文化和旅游厅产业发展处副处长王明飞：

??2025年1月，全省共接待游客6893.43万人次，同比增长25.31%；旅游收入690.39亿元，同比增长24.66%，辽宁文旅实现决胜之年“开门红”。文旅市场越是火热，我们就越能感受到游客对高品质文旅产品和服务的期待，也备感责任和压力。下一步，全省文化和旅游系统将以满足人民群众美好生活向往为目标，用好用足国家和即时比分关于促进文旅产业发展的各项政策措施，着力释放辽宁“文化产业有基础、体育有优势、旅游有特色”的效能，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章。

??一是突出区域特色，发展全域旅游。发挥各区域和城市群的比较优势，强化沈阳、大连双引擎作用，打造“一圈一带两区”区域文旅特色品牌，大力开发产业合作项目。针对四季旅游地域特点，推出以“春季赏花观鸟、夏季踏浪避暑、秋季赏枫自驾、冬季冰雪温泉”为主题的四季旅游经典线路，以沈阳、大连为牵引，串联各地市要素合理流动和高效集聚，培育全域旅游增长极。

??二是扩展消费空间，打造经济增长点。坚持“以文塑旅以旅彰文”，创新文体旅融合新空间，推动博物馆、美术馆、图书馆、剧院、非物质文化遗产展示场所等成为旅游目的地,推动马拉松、户外极限运动等群众体育活动进景区，培育主客共享的旅行新场景。打造城市旅游微景点，利用特色自然和人文景观，融合歌舞、戏剧、杂技等多种表现形式，打造沉浸式实景演艺项目，为群众提供多元的文化体验。加强文化精品推广，开发文学、动漫、影视取景地等IP资源，打造具备视觉美感、文化内涵、互动体验的“网红打卡地”，讲好辽宁的文化故事。持续推进“引客入辽”，举办四季文旅促消费活动，选取京津冀、长三角、大湾区等重点地区举办展会和推介会，扩大产业招商合作；用好用足240小时过境免签政策，提升入境旅游配套服务，将辽宁打造成为东北亚文旅开放新高地。

??三是持续提质增效，优化文旅服务品质。联合有关部门深入实施文旅服务质量提升行动，不断完善旅游公路、特色餐饮、接驳系统、便捷支付等基础设施和服务。树立精品意识、盘活存量资产、引入社会资本，大力推进星级酒店、精品民宿建设。推进全省高速公路旅游标志建设，实现4A级景区高速公路旅游标志全覆盖。加强旅游风景道等级评定，推进全省旅游厕所建设管理，致力提供让人民群众满意的文旅产品和服务。

??下一步，全省文化和旅游系统将加快打造高品质文体旅融合发展示范地，推动文化、体育、旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。

??中国旅游报记者：

??近年来，辽宁省文体旅产业融合发展初见成效，接待游客人次、旅游综合收入、文旅产业项目和营业收入等核心指标连年高速增长。请问省文化和旅游厅，辽宁文旅的“流量密码”是什么？

??省文化和旅游厅政策法规处处长吴文博：

??习近平总书记强调，要推动旅游业高质量发展行稳致远。全省文化和旅游系统牢记习近平总书记嘱托，拒绝“内卷式”发展，不炒“一招鲜”，不刮“一阵风”，深耕细作、苦练内功，以品质服务推动文体旅融合发展行稳致远。

??一是埋头做产品，以精品意识拓市场。全面整合全省文体旅资源，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等全要素融合，守正创新、提升品质，打造彰显城乡区域文化魅力的文体旅融合新业态、新场景，推出满足群众多元文化需求的新玩法、新体验。突出科技引领，沈阳老北市的飞天凤凰、大连熊洞街的巨熊北北、“醉?辽宁”艺云数字优品艺术中心，充分展现了数字文旅的独特魅力。注重文化赋能，辽宁省博物馆、沈阳故宫精品展览吸睛抢眼，锦州奉国寺在《黑神话：悟空》和央视春晚火爆出圈，朝阳北塔地宫石函因“哪吒闹海”备受关注，抚顺赫图阿拉古城和营口辽河老街沉浸式体验深受游客青睐。拓展赛事引流，全国首届“国球进公园”户外乒乓球赛落户鞍山，铁岭莲花湖湿地马拉松赛“流水席”式补给成为网络热点，盘锦冰凌穿越解锁冬游辽宁新玩法。强化品质提升，沈阳方城历史文化街区提升改造，大连东关街历史文化街区焕新启幕，辽阳平胡楼修葺一新，葫芦岛宁远古城盛大开城，众多经典景区再现历史人文新风情。

??二是听劝式服务，以真情宠且暖人心。联合有关部门共同实施全省文化和旅游市场服务质量提升行动，借助12345政务服务便民热线等听取游客心声，提供更加精细化、专业化的服务。沈阳市开设文旅服务驿站和假日免费文旅直通车，通过“主动听、立刻改、用心办”，喜获全国“游客满意十佳城市”。大连市大力整治鬼秤、黑导、黑车，通过设置游客绿色急救通道、外地车辆首违免罚等“小切口”举措，全面提升服务品质，成为全国旅游市场服务质量评价体系建设试点城市。

??三是务实性宣传，以良好口碑赢流量。文旅宣传花式内卷，但不能靠“炒流量赚吆喝”，我们在练好“内功”的基础上做好“外宣”，让辽风、辽景、辽韵、辽情激活网友心中向往的诗和远方。开展“来辽过年回辽过年”系列活动，发放家乡“年货盲盒”，依托北京、上海等地机场、高铁站、轮渡等开展推介活动，触达4.68亿人次。建强全媒体宣传矩阵，辽宁文旅海内外新媒体平台全年发布稿件2.2万余篇，总阅读量达8.25亿人次，多次登榜全国政务新媒体海内外传播力指数榜单前五名。

??下一步，全省文化和旅游系统将持续创新产品、做优服务，把辽宁文体旅资源优势转化为发展新动能，以高品质的产品和服务吸引更多游客了解辽宁、向往辽宁、走进辽宁、融入辽宁。

??省委宣传部外宣新闻处处长宋健：

??由于时间关系，今天现场提问就进行到这里。感谢各位发言人对有关情况的介绍，感谢各位记者朋友对本场发布会的关注与支持，请大家积极做好宣传报道工作。发布会到此结束，谢谢大家！